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籃球鞋市場競爭激烈 品牌該如何發力

  近年來,隨著消費者健康意識的不斷增強,我國運動配套設施逐漸完善,國內籃球鞋市場的發展空間也逐步擴大,但與此同時,市場競爭也日趨激烈,國內外運動品牌紛紛通過提升產品的科技含量、加強市場推廣,以及全渠道數字化銷售來提高自身競爭力。我國籃球鞋市場群雄逐鹿,誰將獨占鰲頭?

  籃球鞋市場發展空間廣闊

  據中國商報記者了解,目前我國籃球鞋市場發展空間較大。去年11月,企鵝智庫旗下智酷研究中心發布了《2018中國籃球產業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書顯示,自2012年起,我國體育產業總規模呈現逐年增長的態勢。到2020年,體育產業規模有望突破3萬億元。

  值得注意的是,白皮書稱,籃球已經成為我國的“第一運動”,在20歲以下和25歲至35歲兩個群體中,籃球運動愛好者分別占總群體的比例為52%和40%。值得一提的是,在籃球運動愛好者中,女性人數顯著增多。

  場地設施的普及也對籃球運動的發展有很大的幫助。國家體育總局發布的數據顯示,2014年,我國籃球場地數量已接近60萬個,新增場地數量大幅領先于其他球類項目。

  但中國文教體育用品協會一位不愿具名的專家對中國商報記者表示,雖然我國籃球運動普及程度較高,但是與美國、日本等國家相比,我國人均運動鞋(包括籃球鞋)擁有量較低,還有很大的提升空間。歐睿信息咨詢公司調研的數據顯示,目前中國人均運動鞋擁有量僅為0.4雙,而美國人均運動鞋擁有量為4.3雙、歐洲為3.7雙、日本為4.4雙。

  由此可見,在籃球這項運動愈發普及的當下,未來我國籃球鞋市場將擁有更大的發展空間。

  運動品牌紛紛發力籃球鞋市場

  據了解,國產運動品牌特步、361°、安踏、李寧等均已布局籃球鞋市場。

  今年8月,特步宣布籃球運動員林書豪為其在籃球領域的代言人。另外,特步還發布了“籃球產品共創計劃”。特步運動表現中心總監高峰表示,在籃球領域,特步希望能走出自己的差異化路線。“未來,特步籃球將集合專業、校園、慈善、時尚等多個維度開展,打造特步獨有的籃球品類形象。”他說。

  361°也在今年宣布進軍籃球鞋市場。361°高級副總裁兼首席市場官朱敏捷表示,在未來三年,361°要在一二線城市運營1000個籃球場,通過“籃球進小區”活動來接近最廣泛的大眾運動市場,并期望消費主力從中低端市場轉向一二線城市。

  相比之下,安踏較早就對籃球鞋市場進行了布局。早在2004年,安踏就獲得了中國男子職業籃球聯賽的冠名權。近年來,安踏逐步進軍中高端籃球鞋市場。安踏籃球事業部總經理徐陽表示,在安踏籃球品類中,KT系列籃球鞋利潤很高,近幾年安踏業績進入高增速時期,籃球品類的業績貢獻巨大。

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