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“寶寶”心里苦,王懷南難種“樹”

  近日,寶寶樹創始人王懷南開了一場直播發布會,回應近期外界對寶寶樹的質疑。其表示:自己從未拋售公司股票,也未有計劃離開寶寶樹。

王懷南視頻直播

  同時王懷南表示手握品牌號召力、用戶流量、充足現金流以及十二年操作手感四大王牌,寶寶樹的長期市場價值得期待。

  此前有媒體報道,王懷南及其妻子拋售了2000萬股股份,并且公司正在進行大規模裁員。

  而自2018年經歷過上市之后的高光時刻,曾被譽為“國內母嬰第一垂直平臺”的寶寶樹,市值從上市的115.32億港元,暴跌至如今的35. 96億港元。

  一時間,寶寶樹成了眾矢之的。而反觀背后原因,則是寶寶樹的電商業務一直未有起色,整體營收下跌的困境。

  “巨嬰”寶寶樹

  成立于2007年的垂直母嬰品牌寶寶樹,自誕生起就頗受資本的矚目。自2008年起,就有包括經緯中國、聚美優品的投資。隨后,更有復星國際、好未來等大鱷投資,一時風頭無兩。及至2018年上市前夕,得到阿里巴巴注資的寶寶樹,市值更是暴漲至140億人名幣。

  從母嬰社區起家,經過12年成長,成為母嬰家庭服務領域的頭部企業,寶寶樹進展頗為順利。

  經過11年的平臺布局,寶寶樹形成了包括廣告、電商、內容付費、早教、大健康及金融在內的6大商業模式。旗下的寶寶樹孕育、小時光、美囤媽媽獲得了不少用戶。

寶寶樹旗下App

  易觀數據顯示,2018年11月上市前夕,寶寶樹的獨立訪問人數高達1200萬,占國內6歲以下上網寶媽群體的1/3。且用戶粘性強,寶寶樹平均在線時間超過40分鐘。

  但寶寶樹在商業成績上,卻并不樂觀。

  寶寶樹很早就開始進軍電商,但最終寶寶樹的電商業務沒做起來。其財報顯示,在電商、廣告、知識付費三大業務板塊中,電商從去年上半年22.22%的占比掉落至今年上半年的8.10%,而廣告業務卻從73.16%上升到了87.90%。

  而知識付費業務,一直沒有大的起色。因此,最終寶寶樹依然靠廣告業務這一單一的商業模式,來支撐起整個公司。

  今年8月,寶寶樹發布了2019年中期業績報告,營收同比下降40.95%至2.41億元,經調整凈虧損為9834.2萬元。

  收入暴跌,也許是近期寶寶樹開始裁員的誘因。

  裁員風潮

  創始人被傳跑路,員工的日子也不好過。有消息指出,寶寶樹內部早就動蕩不安,裁員潮頻起。

  有媒體報道,裁員人數接近總人數的30%,技術團隊最高裁員50%,內容運營團隊最高裁員30%。有員工甚至對媒體表示,“我們部門的員工全部都被裁掉了。”

  裁員風潮鬧的沸沸揚揚,但王懷南卻顯得很淡定,談及裁員毫不避忌,“我們在優化的同時不斷地招聘,我們大幅度地引進著優秀人才,這些人才沒法說他比走的員工更優秀,但是至少更符合寶寶樹現階段的需求。”

  隨后,王懷南提到:“我最擔心的不是年輕人不能進步,我最擔心中年人已經到不能進步的時候還在抵抗著進步。” 同時引用GE公司前CEO杰克.韋爾奇的話:當一個人到了中年之后,還沒有被告知自己的弱點,反而在某一天因為節約成本的原因被裁掉了,這是最不公平,最不應當做的事情。

  而有接近寶寶樹的人士向媒體表示,目前是大批量裁員,從9月持續開始的。而近期有媒體報道,王懷南拋售股份的買入者,正是復星國際及其旗下公司,目前復興國際已經接管寶寶樹,且在9月份空降了一批高管,其中包括復星家庭母嬰事業部的高管。

  在談及復興國際時,王懷南直言復興和寶寶樹的戰略使命有99%的相似,是特別好的戰略股東。

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