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牽手電商引黃牛拋售 飛天茅臺已低至1750元/瓶

  今年中秋前,茅臺董事長李保芳提出“茅臺是拿來喝的,不是拿來炒的。”最近,茅臺相繼與天貓、蘇寧等電商平臺合作,開始售賣茅臺,致使一些黃??即罅顆資?。截至紅星新聞記者發稿時發現,有些黃牛拋出的價格已低至1750元/瓶。

  對此,行業看法不一。酒水行業研究者歐陽千里認為,茅臺這樣做的最終目的就是希望將酒賣給真正的消費者,“誰有能力解決這個問題,誰就能得到茅臺的青睞。”山東溫和酒業有限公司總經理肖竹青則評價認為,此舉符號意義大于現實意義。

  新招

  首次與電商合作 解決消費者購酒需求

  繼與經銷商、大型超市等合作之后,茅臺再次亮出新招。

  9月24日,蘇寧易購集團股份有限公司正式簽約貴州茅臺酒股份有限公司,成為貴州茅臺酒制定的電商銷售平臺之一。

  根據媒體的公開報道,蘇寧超市將與貴州茅臺完成貨品對接,盡快完成全國24倉的鋪貨。預計10月份,全國的消費者將能在蘇寧買到平價茅臺酒。不過,蘇寧易購獲得的茅臺酒批量和發售模式尚沒有對外透露。

  紅星新聞記者發現,早在9月20日,貴州省招標投標公共服務平臺就發布了一則《貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商公示》。其中顯示,浙江天貓技術有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司已經成功入圍。公告指出,結合招商人生產經營需要,貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商項目分批次進行公示,后批次擇期公示。這也就意味著,茅臺將與更多的電商平臺進行合作。

  從目前來看,最快從10月起,消費者可在天貓、蘇寧、物美等電商平臺上購買到1499元的53度飛天茅臺(500ml)。至于還將有哪些電商平臺入圍,也將備受關注。

  對此,有業內人士分析認為,這既是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放,更是茅臺與電商之間的深度合作,將有助于茅臺酒擴大直銷渠道,減少中間環節,解決消費者的購酒需求。

  影響

  黃??寂資?跌了只有喝水的份

  不久前,貴州茅臺以1499元指導價向Costco超市和大潤發、華潤萬家等全國商超投放,來自官方的供給增大,讓“按瓶散售”的黃牛感到銷售壓力。另外,隨著天貓和蘇寧中標茅臺電商渠道服務商,普通人可以通過電商渠道買到1499元的平價茅臺,天貓在面對媒體采訪時也表示,對黃牛訂單的攔截率已達到99%。

  從目前來看,有一些黃牛已經抵擋不住壓力,開始拋售茅臺。從9月25日開始,紅星新聞記者通過QQ等方式,加入到一些茅臺交流群里發現,“飛天出貨了,有要的聯系”“死扛沒有用,變現才是王道”“持續漲才有肉吃,跌了得喝水”等信息隨處可見。

部分網友對話截圖

  紅星新聞記者以買家的身份詢價發現,截至發稿時,53度500ML的飛天茅臺的價格已跌至1750元/瓶。有網友認為,這幾天可能還會跌至1600元/瓶甚至更低。

部分網友對話截圖

  一位黃牛網友向紅星新聞記者聲稱,自己手里有20件飛天茅臺。該網友告訴紅星新聞記者,2018年時,市場價格為2000多元/瓶,如果要買可以2200元/瓶出售,“不能賠的太多”。紅星新聞記者發現,群里除了售賣的,也有收貨的,其價格在1750元/瓶左右。

  另外,還有黃牛通過微信,在朋友圈發出最后一批散貨茅臺并評論“茅臺價格要跌,趕緊跑!”

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