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蘇寧易購10月開賣飛天茅臺 電商入場能否打掉“黃?!?/b>

  繼Costco、物美、大潤發等商超渠道后,電商渠道服務商也相繼入手茅臺。9月25日,記者獲悉,蘇寧易購已正式簽約貴州茅臺,成為貴州茅臺酒指定的電商銷售平臺,1499元飛天茅臺將于10月上線蘇寧易購平臺。據悉,這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。

  近年來,正品飛天茅臺酒可謂“一瓶難求”,市場上的價格也是高速上漲。也正是如此,電商平臺即將開售1499元飛天茅臺,讓很多囤貨惜售的黃牛感受到了壓力。在茅臺確定天貓、蘇寧為電商渠道供應商之后,多地的茅臺市場報價應聲回落,很多黃牛最近兩天更是開始降價拋售。不久前還曾漲到2600元的53度飛天茅臺,在部分黃牛中甚至以2000元左右的價格被“甩賣”。

  很多人都會問,如果天貓、蘇寧開始賣茅臺了,普通人真的能夠不用排隊就買到平價的茅臺酒嗎?在業內人士看來,電商渠道還是無法有效杜絕黃牛,因為茅臺的利差太明顯,會刺激黃牛加大投入搶貨源再轉賣牟取暴利。因此電商平臺需要加大對刷單的查處力度,不然還是無法起到控價的作用。

  出臺防刷單措施價格不再“飛天”?

  近日,貴州省招標投標公共服務平臺公示了第一批綜合類電商招標結果,天貓和蘇寧易購入圍成為茅臺電商渠道服務商。據悉,中標后的茅臺酒,預計10月在電商平臺上市。這也就意味著,未來消費者可在天貓和蘇寧平臺上購買到1499元的53度飛天茅臺(500ml)。

  蘇寧超市酒水類目相關負責人介紹,與茅臺簽約結束之后,蘇寧將快馬加鞭,與貴州茅臺完成貨品對接,盡快完成全國24倉的鋪貨。預計10月份,全國的消費者將能在蘇寧買到平價茅臺酒。

  據悉,針對茅臺酒的售賣,蘇寧出臺了專門的防刷單的措施,通過防控策略杜絕模擬器、腳本等機刷行為,同時對每位用戶增加限購規則,保障真正喜愛茅臺的消費者可以購買到平價茅臺酒。

  值得注意的是,物流配送是消費者在電商平臺購物最為關注的問題。蘇寧物流將通過數字化技術實現產品溯源、24小時監控、內部全鏈路跟蹤,堅決杜絕商品調包問題。

  就在不久前,美國零售巨頭Costco(開市客)的中國大陸第一家實體店在上??凳?,一度被消費者“擠爆”。最主要原因則是其產品價格便宜,而一度被炒到2000多元甚至是3000多元的茅臺旗艦性產品53度飛天茅臺酒,在店中僅售1498元/瓶,雖每人僅限購一瓶,卻仍在短時間內被搶購一空。

  今年中秋前夕飛天茅臺的價格回落,從單瓶2900元降至2450元左右,截至目前已有經銷商報出每瓶2300元的價格,但依然遠遠高于官方指導價。

  對此,茅臺董事長李保芳分析了目前茅臺酒價格持續走高的原因,“首先是供需矛盾的突出,這是最主要的因素;第二,收藏投資所致,茅臺酒既有金融屬性,又有投資屬性;第三,就是選擇銷售時機帶來的囤貨惜售。第四,固定渠道銷售,讓市面上看不到茅臺酒,造成一瓶難求現象愈演愈烈。”

  那么,隨著天貓超市、蘇寧等渠道的增加,之后飛天的價格是否會相對穩定,消費者是否不再需要排隊搶購?

  在山東溫河王酒業集團總經理肖竹青看來,茅臺經銷商減少直接導致市場投放量的下降,從而推動飛天茅臺高位。

  白酒專家蔡學飛在接受媒體記者采訪時表示,隨著茅臺商超直營的不斷深入,茅臺提前執行第四季度配額,以及接近年節,飛天茅臺出貨量加大等原因,飛天的價格正在回落,但是價格是市場供需關系決定的,考慮到市場巨大的需求量以及廠方指導價與實際成交價的價差存在較大的套利空間。應該說,消費者不太可能真正實現1499元購買茅臺,但是對于緩解市場緊張的供需關系是有幫助的。

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