您所在的位置:图卢兹劳特雷克 >> 新零售频道 >> 正文
2020年:抖音进击 快手下沉

  2019年的互联网,只有短视频和直播依然火爆。

  去年,抖音、快手“划江而治”,腾讯和独角兽企业相继入场,造就了2018年短视频百播大战,光是腾讯就推出了20多款短视频APP,为了抢夺流量,各家招式尽出。

  同时在一个江湖,却有别样景象。曾经斗志昂扬的互联网创业明星,如今很多都面临债务?;?,或倒闭或沦为老赖。Uber、Wework等独角兽企业,经过一系列股价大跌、裁员风波,如今也惶恐不已。

  风口之下,一地鸡毛的景象。只有短视频和直播带货仍然屹立在舞台中央。更准确地说,只有抖音、快手两家短视频平台独占鳌头?;乜刺谘豆哂玫?ldquo;养蛊”战术,在短视频上却失了灵,20多款APP无一复制成功。

  抖音的运营模式属于强中心化的运营思路,运营重点聚焦于明星、头部网红和MCN机构,通过大数据计算和内容为驱动。

  早期抖音的流量都源自于微信微博,在被“双微”封杀之后,抖音自此开始了扩张之路,先是冠名中国有嘻哈等大量综艺,然后邀请顶级流量明星入驻,举办各种校园活动,重新打造流量渠道。

  《2018抖音研究报告》显示,总占比4.7%的头部生产者覆盖了平台粉丝总量的97.7%。这意味着抖音的大部分用户是观看者,很少生产内容。刷过抖音的都知道,抖音下滑观看的机制决定了用户不知道下一个视频是什么,所有视频由抖音大数据推荐,这也就形成了用户在抖音中更追寻爆款内容和娱乐感的惯性。

  对于抖音来说,这就要保持每天都要有热点视频的更新,做到全面传播和公众模仿,“每日热点视频排行”正是基于这种算法。

  另一方面,抖音还保持像综艺那样更新。

  2017年7月,抖音发布了《世界名画抖抖抖抖抖起来了》火遍全网,获得235万次播放量;

  2018年5月,抖音联合八大博物馆,在国际博物馆日发起的《第一届文物戏精大会》,视频播放量超过7.6亿次;

  今年8月,抖音与北京高校宣布联合启动,旨在助力短视频艺术传播和全民美育的“DOU艺计划”;

  内容上的精耕是抖音一直以来的基本路线,从“音乐”定位转向雷同于快手的“记录美好生活”就决定了,抖音在赚钱上开始进击。如今短视频网红带货的市场爆发,给抖音带来了新的机遇,也似乎给抖音留下了一条通向未来的康庄大道。

  2020年,抖音选择在“资源智选”、“内容智造”、“数据智测”等方面集中发力。

  5G时代即将来临,翻天覆地的技术革新将改变大众的生活,对短视频来说更是下一个风口。

  如何继续保持抖音带货的高转化率,结合5G是不可忽略的因素。

  根据QuestMobile发布的《2019双11洞察报告》,双十一前夕,抖音通过种草标签的推荐力度、短视频内容形式进行必买榜、热门商品推荐,为电商平台带来显著的引流效果。

  今年11月,抖音降低了商品橱窗功能的开通权限,以往需要3000粉丝才能开通的功能,如今只要1000粉丝,并且发布视频大于10条加实名认证即可。对品牌来说,后续在抖音上带货的可行性可以大大提高。

  与微信公众号不同的是,抖音在流量分发时,不以账号的粉丝为参考,更加看重内容质量和互动反馈。这就是“内容智造”。

  当视频的内容得到大量评论、转发、点赞的时候,这些反馈都能给视频带来巨大的流量加持,根据抖音算法,这种视频会进一步被推送给更多人,扩大传播效应。

  这意味着想要在抖音上成功带货,对内容质量的把控是必不可少的。

  “数据智测”则要求抖音在运营上要符合品牌调性,做到精准匹配。

  之前,MAC在抖音上联合高颜值的美妆类达人,通过多角度产品展示和体验式开箱种草,精准直击目标受众,激发新的销量增长点。品牌话题一度突破了500万曝光,10万互动量。

  随着越来越多KOL加入抖音这个平台之后,抖音营销后续将从泛娱乐向垂直化发展,在品牌推广的领域将更加细分。

  对着这些方向的业态发展,抖音在年中就做出了预测。8月24日,抖音在上海举办创作者大会?;嵘隙兑糇懿谜砰⒈硌萁彩北硎?,短视频的发展超乎想象,预计到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 抖音